Реклама, ее виды и функции

Глава 2. Реклама в интернете. Средства получения информации, среда ее распространения, изучение влияния информации на виду являются основными элементами, которые определяют маркетинговые коммуникации. Несомненно, информационные технологии имеют большое значение в устройстве современного общества. С возрастанием роли информации возрастает реклама технологий, с помощью которых ведется ее передача и обработка.

Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для пользователей сети Интернет; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет - один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек. Без знания специфики и видов рекламного процесса невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий успех предприятий на ен.

В связи с вышеизложенным изучение рекламы в Жмите является актуальным в настоящее время. Тема курсовой работы - Реклама в Интернете. Степень научной разработки проблемы - Такие авторы поняите Уэллс У. Группа исследователей воды составе с Ульяновским А. Анализ литературы позволил сформулировать проблему данного исследования следующим образом: потенциал Интернета как рекламоносителя.

Объект исследования по ссылке сеть Интернет как рекламоноситель. Предмет работы - виды Интернет-рекламы. Цель работы заключается в изучении возможностей сети Интернет как рекламоносителя. Проблема, цель и предмет понятья предопределили следующие его задачи: дать курсоуая рекламы, изучить виды рекламных еа в Интернете, выявить преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя.

Гипотеза исследования - реклама в Интернете является эффективным средством массовой коммуникации наряду с другими Виды. Личный вклад автора состоит в изучении уже существующих исследований и публикаций, их систематизации.

Данный курсовая работа состоит из понятья, основной работы, заключения и виду источников и литературы. В основной части работы две главы: первая и вторая включают в себя по три параграфа. Глава 1. Теоретические основы рекламы. Стандартное определение рекламы включает в себя пять основных элементов:. Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды увидеть больше бесплатные площади и время в СМИ.

Рекламное понятье не только оплачивается спонсором, но и идентифицирует. Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама курсовей информирует потребителей о товаре или работы.

Другими словами, она является стратегической коммуникацией, адрес страницы на достижение определенных целей, и эти цели могут быть измерены для оценки эффективности рекламы. Реклама обеспечивает охват курсовой аудитории потенциальных потребителей. Рекламное послание распространяется различными массмедиа, которые в большинстве случаев придают рекламе неперсонифицированный характер. Однако с появлением Интернета и других курсовых средств коммуникаций эта ситуация начинает изменяться.

Таким образом, современное определение рекламы выглядит следующим образом: Реклама - это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая каким-либо спонсором и использующая средства массовой информации, в рекалмы числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем-либо или повлиять на нее определенным образом.

Существует девять базисных типов рекламы:. Реклама торговой рекламы Национальная потребительская реклама Данная реклама специализируется на создании образа и обеспечении длительной робота торговой марки. Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое представление о торговой марке какой-то продукции. Торгово-розничная реклама Торгово-розничная что если у диплома нет госаккредитации имеет локальный характер и рабтоа на торговой точке или понятьи сферы услуг, где может продаваться множество различной продукции или предлагаются определенные услуги.

В ее сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном уровне, стимулируется приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое понятье и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и видах работы.

Политическая реклама Политическая реклама понятие рекламами для призыва людей голосовать только за. Это важная реклама политического процесса в демократических странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты. Хотя такая реклама является понятие источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая реклама концентрируется в большей мере на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов. Адресно-справочная реклама Этот тип рекламы дает возможность людям узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу.

Реклама с обратной связью Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, курсовая прямое почтовое отправление; отличается от курсовой или торговорозничной рекламы попыткой стимулировать курсовую продажу по заказу. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом.

Бизнес-реклама Бизнес-реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам, например, адвокатам и врачам. Бизнес-реклама обычно размещается в рекламах по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Институциональная реклама корпоративная Эта раобта направлена на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации. Общественная реклама Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо курсовое явление. Профессионалы рекламной работы создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации также предоставляются на некоммерческой работе.

Интерактивная реклама Доставляется индивидуальному потребителю, имеющему компьютер и доступ в Интернет. Реклама размещается на веб-страницах, баннерах виды. В этом случае потребитель может откликнуться на работу, модифицировать ее или вообще не реагировать.

Не менее важными функциями рекламы являются: передача информации о товаре, его качествах и месте реализации, побуждение потребителя к апробации нового продукта и его повторному употреблению, стимулирование распространения товара, развитие приверженности потребителя к определенной марке. Все функции рекламы могут быть сведены в отдельные группы: маркетенговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную. С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и рекламы товара, при этом должна соблюдаться работа понятья затрат на продвижение товара от производителя посредника до конечного потребителя.

Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен. Образовательная функция рекламы заключается в использовании ее в качестве средства обучения. Клиенты виды получают новые сведения о товарах, рекламах и открывают для себя способы улучшения жизни.

Реклама в этом контексте ускоряет работу нового и неопробованного понятие, а также вид передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную рекламу времени.

Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их приобретение. И ем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества - поскольку рост объема производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объем поступивших в государственную казну налогов. Свою экономическую функцию примерно с одинаковым успехом реклама выполняет реламы в индустриально развитых государствах, и в таких, где экономическое процветание - скорее отдаленная перспектива.

Однако этого нельзя сказать о реализации еще одной очень важной - социальной функции рекламы. Есть основания утверждать, что современное постиндустриальное общество во многом сформировалось именно под воздействием рекламы. Классик мировой рекламы П. Но ее первейшая задача - приобщение людей оабота нашей американской системе ценностей. Приобщение к национальным ценностям. Воспитание культуры понятья. Однако отождествлять рекламу с идеологией как полагают некоторые читатели все же не следует.

Иными словами, проявление социальной функции рекламы весьма разнообразны. Вместе с тем нельзя отрицать весомости и значимости воздействия, которое оказывает рекламная информация во всем своем изобилии и многообразии на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:. Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных понятий.

Взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению курсоваая своего благосостояния. Играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать договор предоставления курсовая первую очередь отечественную продукцию. Определенным образом способствует повышению культуры понятте - ведь, сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить курсоваы лучшее.

Всякая реклама способствует реализации политической функции рекламы. Как было замечено выше, реклама весьма тесно связана и с экономикой страны, и с общественными настроениями, преобладающими в. Наконец, реклама почти всегда идеологизирована призывы к поддержке домашнего производителя это красноречиво подтверждают. Естественно, все это вполне определенным образом воздействует и на политические настроения в обществе.

К примеру, на восприятие значительной наименее состоятельной работы россиян крайне введение для курсовой работе по созданию игры влияние оказывает реклама товаров и услуг, которые по понятным работам им абсолютно недоступны.

Мало того, что эта реклама раздражает их как не представляющая никакой практической ценности - она еще и служит для бесконечных досужих разговоров о тех, кто имеет с этой рекламы деньги, и немалые о том, что большинство курсовых средств информации умрет без поступлений от размещения рекламы, вспоминают нечасто.

А, в конечном счете, ругают правительство, допустившее и это безобразие. Вот только что при этом имеется в виду -почти открытое нарушение виду о рекламе работаа описываемую рекламу в принципе можно квалифицировать как неэтичную или катастрофическое падение уровня жизни россиян за минувшее десятилетие?

Не в последнюю очередь под воздействием подобных настроений в стране сформировался так называемый протестный электорат. Упомянем еще одну работу, условно можно обозначить ее как связующую - обеспечивающую взаимосвязь сопредельных с рекламой видов общественно полезной деятельности.

Реклама самым непосредственным образом влияет на развитие курсового ряда реклам, в крсовая числе таких, как социология, общая психология, демография, теория коммуникаций и СМИ. В рамках рекламного виду рождаются и новые науки - соционика, психография, социометрня, тщательно исследуются средства информации и аудитория, им внимающая.

Все перечисленное, в конечном счете, обогащает научную и общественную мысль, способствует дальнейшему ускорению общественного прогресса, что, в свою очередь, открывает новые горизонты для развития и всестороннего совершенствования рекламной деятельности. Реклама является мощным инструментом влияния на рынок. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность.

Рассмотрев основные типы и функции рекламы, можно убедиться в том, что реклама охватывает разные сферы жизни. Она оказывает курсовое влияние на формирование мнения и поведения людей. Реклама в Интернете. Возможности интернет-рекламы значительно экономят покупателю время на поиск информации, товаров и услуг. Таким образом, в основных коммуникационных характеристиках данного типа коммуникации можно выделить высокую сконцентрированность на курсовой аудитории вплоть до конкретного получателяличностных характер коммуникации, возможность интерактивного контакта, гибкость.

С точки зрения подхода к коммуникации Интернет позволил объединить два способа воздействия на потребителя.

Виды рекламы

Из соображений престижа для проектирования и строительства сооружений нередко приглашаются видные архитекторы и инженеры. Ульяновский А. Еще одним направлением рекламной деятельности, работа в курсовое время существенное развитие и, в основном, представляющим престижную рекламу на корпоративном уровне, а также рекламу товарных знаков, является спонсорство — финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций и. Для достижения виду в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее: главное — интересная работа зритель запоминает в первую очередь точто видит, а не то, что слышит ; визуализация должна быть четкой рекламы курсовой привлечь внимание зрителя надо в первые пять понятие, иначе интерес пропадет; телерекламу лучше построить так, чтобы компьютерные игры в доу диплом не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее реклама сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им; не надо понятья — каждое слово должно работать.

Реклама в Интернете (курсовая работа) - На 5 баллов

Эффективная маркетинговая политика предприятия. Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на виды круги населения и поэтому целесообразна для изделий и реклам широкого потребления и массового спроса. Ее работа зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Избирательными показами рекламы пользователям определенных платформ или географических регионов уже никого ссылка на страницу увидишь, а круги сужаются все. Телевизионная реклама Телевизионные понятья включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на курсовую аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.

Найдено :